ملخص كتاب البقرة الأرجوانية

الفصل 2 الإعلان يفقد قوّته لأنه صار أكثر من أن يُحصى

ثمّ إن في عالم التسويق اليوم تحوّلاً عظيماً لعلّك لمحته، فلقد كان الرجل فيما مضى يفتح التلفاز أو ينشر الجريدة فلا يرى إلا إعلانات قليلة معدودة، وكانت هذه الندرة وحدها تكسب المنتج المُعلَن عنه ثقةً تلقائية، فما دام قد ظهر على الشاشة فلا بدّ أنه جدير، أمّا اليوم فقد صارت المنتجات تُعلَن بألف طريقة وطريقة حتى غُمر المستهلك بسيلٍ من الإعلانات لا ينقطع، وصار اصطياد انتباهه أشبه بالمستحيل. وما ذاك إلا لأن الناس أشغل من أن ينتبهوا لكل ما يحيط بهم من إعلان، وقد ضرب المؤلف على ذلك مثلاً طريفاً، إذ كان مرّة في فندق فاخر فسأل من حوله ممن يقرؤون الجريدة أن يذكروا له شركتين أعلنتا في صفحة كاملة من تلك الجريدة التي بين أيديهم، فما استطاع أحدٌ أن يذكر اسمين، وهذا الذهول مردّه أن المستهلك يتجاهل كل تسويق ما لم يصادف حاجته في تلك اللحظة بعينها،…